原标题：度假热情拖起泳装市场，但宝藏大门的通关密码已经大不同

作者：yalta‍‍

在市场规模与消费需求同时表现出明显的上升趋势下，任何一个细分市场都可以呈现出巨大的前景和活力。随着北半球度假季的到来，高涨的出行热情推动了泳装市场实现显著增长。此外，当下消费者的乐观情绪，则带来了更为开放的消费和审美诉求。

根据 NPD 集团的消费者跟踪调查，2021 年 1 月到 5 月，美国泳装市场与 2019 年同期相比增长了 19%，市场规模约为 27 亿美元。在英国和欧洲等国家，即使封锁尚未解除，但根据数字营销机构 Media Vision 报告显示，在英国有关泳装的线上搜索量在 4 月至 5 月期间激增了 114%。

此外，市场研究公司欧睿国际的数据显示，2020 年全球泳装市场价值超过 160 亿美元，预计到 2025 年将增长到 214 亿美元。Statista 公司则更加乐观，经预测为 291 亿美元。

今年迈阿密泳装周参展品牌LaGotta

中国作为率先有效控制住疫情蔓延、并从中恢复消费活力的国家，旅游业的增长势头同样在推动泳装市场、以及泳装制造业供应链的恢复。市场研究提供商铅芯研究院分析师李金灿曾表示：“各种适合人们穿泳衣的场景已经出现，这将刺激泳装的消费。在疫情得到有效控制之后，中国的泳装供应链已经全面恢复，国内市场也在逐渐升温。”

度假热情为泳装带来商机

面对全球泳装市场的显著增长，以及接下来迈阿密泳装周上参与品牌数量的增加，迈阿密泳装与度假服饰贸易年展的联合创始人兼创意总监 Natalija Dedic Stojanovic 向 WWD 表示：“这个趋势不会停下。”众多行业专家以及零售商也纷纷表示，泳装热短时间内不会降温，销售情况和预测数据都表明了它的持续增长趋势。

有趣的是，即便是此前社交封锁使旅行和游泳等户外运动变得遥不可及，消费者也未曾停止购买泳装，通过购买泳装和度假服饰来舒缓封锁期的压力，被称为一种精神疗法。通过观察众多泳装品牌报告显示，2020 年泳装销量创下新高，佛罗里达等气候温暖的地区尤其火爆。

Natalija Dedic Stojanovic 对此表示：“疫情后人们度假的方式正在改变，以前只是想休息一段时间，但现在人们希望探寻新的体验，这些体验带来了更多的旅行方式和生活方式，泳装的穿着场景是其中一部分。”在此推动因素下，众多泳装品牌已实现了显著增长。

American Eagle Outfitters旗下泳装品牌Aerie

据 Lands’ End、American Eagle Outfitters 旗下的 Aerie、Target、Versace 和 G-lll 集团旗下的 Vilebrequin 数据显示，泳装是这些品牌去年的主要增长来源。美国牛仔品牌 American Eagle Outfitters 首席创意官兼 Aerie 全球品牌总裁 Jennifer Foyle 在今年 5 月份的公司电话会议上向分析师表示：“这是有史以来泳装销量最好的一年，利润率也创下新高。”

今年早些时候，维多利亚的秘密泳装系列“Swim”宣布回归，并在其官方电商平台和全球部分精选门店上线 2021 年全新系列泳装，品牌 CEO Martin Waters 表示：“不论是线上线下都收获了热烈反响，尤其是小众印花产品，以及沙滩巾和罩衫。”意大利女性内衣品牌 Cosabella 创意总监和联合 CEO Guido Campello 形容最近的泳装需求量是 “压倒性的”，他表示：“过去一年多来，泳装一直是品牌网站的头号搜索关键词，消费者对泳装的需求让人难以置信。”

维多利亚的秘密泳装系列“Swim”

面对市场的复苏和持续升温，越来越多品牌押注泳装产品线，试图通过商品企划、联名合作等营销方式进一步立足市场并分得一杯羹。

Draper James、Lands‘ End、Kathy Ireland、Trunkettes、Tanya Taylor 、Summersalt，以及法国品牌 Eres 和 Bonpoint，都在封锁期间发布了联名系列泳装。澳大利亚泳装品牌 Speedo 去年分别与 Supreme、Beams 推出联名系列。Adam Selman、Bethenny Frankel、Adidas 则分别与流行天后 Beyonce 个人品牌 Ivy Park 合作推出全新泳装系列。Selena Gomez 在推出美妆品牌后，与包容性泳衣品牌 La Mariette 合作推出泳装系列。

Adidas与Beyoncé个人品牌Ivy Park合作系列

面临消费需求的持续增长和市场体量的扩大，得益于封锁解除后消费者对健康出行等生活方式的向往，以及乐观情绪的风行，泳装甚至开始进入大众日常生活，成为可以穿到街头的服饰。“离开海滩也可以穿的泳装，这种概念很受顾客欢迎。” Tabacaru Swim 创始人兼创意总监 Stefana Tabacaru 说道。

更开放的审美诉求，成为泳装赛道抢注筹码

以往作为休闲水上运动的功能服饰，舒适性、快干及防晒等功能常是消费者重点关注的特性。而当穿着场景不再局限于海滩，从款式、色彩的风格趋势，关注身材多样、中性化的审美需求，以及技术层面的产品开发空间，都成为泳装品牌在市场体量日益扩大的基础上，进一步在泳装赛道抢注的参考因素。

“消费者现在更偏爱分体式单品。与 2019 年相比，连体泳衣和比基尼套装在今年销量下降，而上装下装组合款式的分体式泳衣销量则有所上升，” NPD 服装市场洞察总监 Kristen Classi-Zummo 表示，“期待已久的假期终于在出行限制解除后来临，越来越多女性已经表现出对款式混搭和尺码选择自由的兴趣，很多品牌也纷纷通过相应产品开发来回应这些穿着习惯的转变。”

离开海滩也可以穿的泳装受到消费者欢迎

Lululemon 前高管 Laura Low Ah Kee 独立创立了高性能泳装品牌 Left On Friday，他向 WWD 表示：“当下消费者对混搭泳装的反应非常热烈，根据自己的个性化审美搭配出属于自己的色彩。” Frankies Bikinis 创始人兼创意总监 Francesca Aiello 也表示：“人们对泳装的选择更加大胆了，大家更愿意尝试与众不同的印花，还有一些新颖的面料与剪裁。”

MaygelCoronel在泳衣系列中加入褶边元素

男性消费者也同样表现出相同的审美需求，Chanel 旗下的男士泳装奢侈品牌 Orlebar Brown 创始人 Adam Brown 对此便表示：“这与我们顾客以前的喜好相比产生了变化，他们似乎更奔放了。” 海军蓝、浅蓝色系，以及饰有丰富花卉图案的短款泳裤成为 Orlebar Brown 最近的畅销品类。

除此以外，为满足不同身材体型的穿着需求和个性审美，多元化审美需求也成为诸多品牌突出重围的关键筹码。迈阿密泳装与度假服饰贸易年展的联合创始人兼创意总监 Natalija Dedic Stojanovic 表示：“每个人身材都不同，因此泳装常常面临着非常挑剔的要求。日常服装可以遮蔽体型，但泳装必须完全合身，这种情况下保证穿着者不失风采，这就是为什么泳装需要这么多不同的款式。”

初创公司Curvy Beach新增大码模特展示泳装

就如迈阿密的初创公司 Curvy Beach 和时尚电商网站 Shein 等等，更多泳装品牌新增大码模特，以此为更多体型的女性提供选择。与此同时，Chromat 和 TomboyX 等品牌则提供了中性化的泳装款式，Natalija Dedic Stojanovic 认为在此后中性风泳装甚至会逐渐演化成一个独立类目。

可持续时尚也成为泳装市场新风口

消费行为的转变不仅关乎个人穿着的审美诉求，对可持续时尚的关注也为泳装市场带来了增长机遇，Classi Zummo 表示：“在我们对消费者进行可持续时尚调查时，质量是大家衡量可持续性的一个重要考量因素，人们愿意在泳装上消费，并希望能为可持续做些贡献。”

Aerie、Tabacaru、Indigo Wild、Swiminista、Deta Knits、Pau Román 等品牌都在关注回收、环保面料泳装，品牌 Tabacaru 对此表示：“我们看到了消费者们的转变，以前她们会买那种追逐潮流的比基尼，而现在更多会考虑一些可以长久穿着的经典款式。”  

Indigo Wild是使用可持续面料的泳衣品牌之一

在 Tommy Bahama 制造的男士泳装中，就有 85%使用回收聚酯纤维，70%使用可持续纤维，“这是品牌与顾客间的另一个关键接触点，是一种双赢的做法”， Tommy Bahama  品牌副总裁 Brandl 如是说道。

六年前由 Caroline 和 Jake Danehy 兄妹创立的 Fair Harbor 是另一个通过可持续理念获益的品牌，Fair Harbor 利用回收塑料瓶来制造产品，目前回收数量已达 760 万个。不仅通过对回收再利用与环保面料的使用，Fair Harbor 还建立起一个海滨环保社群，这些为可持续时尚所作的努力，一定程度上也使消费者产生共鸣。 

Jake Danehy 对此表示：“当顾客体会到 Fair Harbor 的产品不仅符合审美诉求、舒适，同时对环境友好，自然更愿意成为品牌的‘回头客’。”顾客的高留存率让他们知道自己没有选错道路。

Fair Harbor利用回收塑料瓶来制造泳装产品

不难看出消费者对出行的渴望和热情，直接地给泳装市场带来了高涨的消费需求。此外，随着泳装逐渐走进日常生活，而非仅作为特定场景所穿着服饰的情况下，也开始体现出更加开放的消费与审美诉求，如何应对穿着场景的变化，并兼顾泳装的功能性是品牌需要着重考虑的课题。随着消费者对可持续时尚的关注，也向众多品牌乃至全球泳装制造业带来机遇的同时，提出了更长久的考验。

（感谢 Jean E。 Palmieri 对本文的贡献）

撰文 yalta

图片来源 网络